Se desarrolla la imagen principal de la campaña cuyo objetivo es hacer reflexionar y sensibilizar a la ciudadanía en general, sobre la importancia del servicio esencial que ofrecen los el supermercados. Por ello el lema principal, "El valor de mi Súper" se complementa con un bodycopy en el que se detallan aquellos aspectos que requerimos en nuestra vida diaria: cercanía, surtido, calidad, precio y sostenibilidad. A nivel de imagen se juega como color principal con el tono verde, muy cercano al corporativo del cliente. La imagen central se basa en un corazón compuesto por una parte de las familias (elemento imprescindible en el comercio de proximidad) así como por los propios comercios, siendo representado por un empleado con la S propia de un superhéroe.